北京2026年9月30日 /美通社/ — 今天，年輕人正在用自己的方式，把媽祖請進現代生活。
「遇事不決問媽祖」系列盲盒，將媽祖形象轉化為萌趣潮玩，銷售額已突破一億元。這一由湄洲媽祖祖廟與上海喜物公司聯合開發的國潮產品，以媽祖「九寶」法器傳說為背景，延伸出財富、事業、學業、平安、祈願五款手辦。每款盲盒內置一枚微型「聖盃」造型的小裝置——糾結的時候拋一下，成了他們和千年信俗之間的輕巧連接。「有些人純粹因為好看買的，之後才去瞭解媽祖文化。盲盒算是個『入口』。」湄洲媽祖祖廟工作人員陳林說。
「入口」遠不止一個。在湄洲島，穿一身「媽祖裝」拍一組旅拍，走進《印象•媽祖》的劇場看一場沉浸式演藝，或是在《緣起湄洲》的街區裡跟著演員穿街走巷，都成了年輕人親近媽祖的方式。
如果說這些「入口」仍需親身抵達，數字技術則讓敬仰者跨越山海。2023年媽祖巡安莆田期間，眾多網紅博主自發前往直播、拍攝短視頻，「媽祖巡安」話題在社交媒體播放量超過20億次。這群年輕人用直播、短視頻和社交媒體，把一場傳統巡安，變成了全球敬仰者可以實時參與的線上盛事。
祖廟的年輕員工們還把分靈傳統搬進了手機屏幕。2026年1月1日零點，源自湄洲媽祖祖廟的媽祖數字分靈正式發佈。同年5月，「靈應LY」微信小程序上線，用戶可在線恭請「湄洲媽數字分身」並申領電子分靈證書。
湄洲島所在的莆田市，莆田學院音樂學院的年輕人每年春秋兩季參與媽祖祭典表演。這項國家級非遺傳承活動，讓他們在編鐘古樂中體會媽祖「立德、行善、大愛」。工藝美術系則把媽祖文化融入課程與畢業設計。「借由媽祖這個自帶市場需求的文化大IP，我們能夠很快接觸市場，看到作品變成產品。」畢業生魏海鵬說，這種從課堂到市場的實踐，讓學生積累了項目經驗，也更有就業底氣。
莆田學院媽祖文化數智實驗室的青年學者們正在進行著一個宏大的計劃——為全球媽祖宮廟建一個「數字檔案庫」，既服務學術研究，也為文創企業開放素材和技術，讓媽祖文化從古籍中「活」起來。
從一撮香灰到文創潮玩，從堂上神像到數字分靈，千年信俗正被年輕人用他們自己的方式，重新帶在身上、傳向遠方。