Taboola 攜手哈佛與哥大等四大名校發布最新研究：AI 廣告成效媲美人為創意
與哥倫比亞大學、哈佛大學、慕尼黑工業大學與卡內基美隆大學聯合研究，Taboola 揭秘「擬真性」與「視覺信任訊號」成關鍵勝點 香港2026年1月29日 /美通社/ — 全球成效廣告領導者 Taboola 今日公佈一項重大實地研究成果。該研究由 Taboola 與哥倫比亞大學、哈佛大學、慕尼黑工業大學（Technical University of Munich）及卡內基美隆大學（Carnegie Mellon University）的研究人員共同合作完成，首度透過大規模真實廣告資料，分析生成式 AI（GenAI）與人類創意在實際帶動消費者轉換行為的成效差異。 Taboola 攜手哈佛與哥大等四大名校發布最新研究：AI 廣告成效媲美人為創意 儘管生成式 AI 已大幅改變內容製作的速度與成本結構，其是否能真正帶動實際廣告成效，始終是市場高度關注與爭論的議題。本次以《AI 廣告成效解密：AI 生成內容與人類創意表現之深度評測》（AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans）為主題的研究，深入分析了數十萬則實際投放於 Taboola 旗下成效型廣告平臺 Realize 上的即時廣告，涵蓋超過 5 億次曝光與 300 萬次點選。該研究主要洞察包括： AI 廣告的成效略優於人類創作廣告：整體資料顯示，AI 生成廣告的表現比起人類製作的廣告表現略佳。以原始資料觀察，AI 生成廣告的平均點選率（CTR）為0.76%，略高於人類製作廣告的0.65%表現；在研究團隊套用最嚴謹的統計控制後，兩者表現則呈現相近水準。 當 AI 廣告「不像 AI」時，效果最佳：研究發現，那些在視覺上不易被辨識為 AI 生成的廣告，整體互動表現最佳，不僅明顯優於人類製作的廣告，也勝過外觀明顯帶有 AI 特徵的廣告。 人臉是建立信任的「關鍵元素」：研究指出，清楚且佔比明顯的人臉畫面，是讓廣告看起來「更像人」、更具信任感的最重要因素之一。值得注意的是，AI 廣告在 Taboola 最佳實務與平臺規範的引導下，反而比人類製作的廣告更頻繁地運用了這類信任視覺線索。 品牌不必在速度與品質之間取捨：研究顯示，AI 生成視覺素材在提升或維持點選率的同時，仍能兼顧後續穩定轉換成效，證實廣告主無須為了規模化產出素材而犧牲品質或轉換表現。 食品飲料與個人理財產業率先採用 AI 廣告：研究亦發現，特定產業率先匯入…